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中国石化98#咖啡,来一杯?抢占场景资源的时代已到来 | BOSS思维

9月3日,中石化易捷发布全新品牌“易捷咖啡”,首店落户苏州,中国石化的加油站咖啡正式面市。易捷咖啡是加油站便利店业务“外送+到店消费”新零售模式的创新。


 
什么是易捷咖啡?
“易捷咖啡”是中石化易捷集团基于新零售理念,推出的全新自有咖啡品牌。易捷咖啡打造了三种不同定位的系列产品,即92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列),与中石化加油站场景完美契合。

除了经典咖啡品类之外,易捷咖啡还依托自身强大的供应链能力,将来自于祖国各地的特产和扶贫产品融入创意饮品之中。当咖啡遇上“西藏卓玛泉天然冰川饮用水”与“甘肃天水花牛苹果”,便化身为易捷“苹果冰萃咖啡”。

此次中石化易捷选择的合作伙伴是互联网咖啡品类的创建者“连咖啡”。公开资料显示,连咖啡近年来保持着年均40余款新品的产品研发节奏,并且在线上营销方面具备优势。
 

易捷为什么要做咖啡?
数据显示, 2018年中国人均咖啡消费量为6.2杯(其中现磨咖啡只有1杯),但中国咖啡市场始终保持着年均20%的复合増长率(世界平均水平的近十倍)。

国内快速成长的现磨咖啡市场,使得易捷看到了新的业务增长点。作为中石化易捷新零售非油业务的新切入点,易捷咖啡符合中石化易捷打造“人·车·生活”的新零售生态圈的愿景,让加油站不只是加油站。


易捷新零售的愿景
近年来,易捷不断引入跨界经营、战略合作、共享资源等新模式、新理念,以加油站便利店场景为核心,一步一个脚印地走在新零售的道路上。

易捷以打造综合服务体为核心理念,追求品质生活理念,积极引入第三方合作资源,先后引入旅游、保险、快餐、汽服、广告等多种服务业态,构建扫码购、一键加油、无人值守洗车等智慧场景,全力打造“1+N” 生态圈。

此次推出易捷咖啡,实现了场景突破,是加油站便利店业务“外送+到店消费”新零售模式的创新。在此之前,消费者只能进店消费;而易捷咖啡能够让消费者无论是在路上、车内或加油站附近商圈,都能轻松地完成购买动作,加油站便利店也就进化成城市零售中心。

易捷便利店在全国的门店数量超过27000家,拥有目前国内最强大的前置仓网络,这也成为易捷在推进新零售战略时的强大竞争力,为易捷咖啡在全国范围内推广提供了可能。

咖啡开路,轻餐还会远吗?
好的店铺位置、好的平台露出,在愈演愈烈的市场竞争中,争夺消费者眼球的商业大战想要胜出越来越难。老牌品牌方苦于寻找新的商机,如何开拓业务,征战新的地盘?新入场品牌好像少了些资本,该如何以最小的成本快速进入市场,获取关注度与传播量?易捷咖啡的出现,提供了一些新的思路。

在消费认知已经逐步构建的时代,如何让产品在消费者面前出现的自然而然或许是一个不错的营销思路。



清早起床开车,还有点困乏,迷糊中来到加油站,加油的同时点一杯咖啡,油加满了,咖啡也好了。喝两口咖啡,发动汽车,继续上路......
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