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我住的城市没有圣诞老人,但有你

内容来源:顶尖文案TOPYS

今天想说说公益里“以小见大”这件事。
说到做公益,总有一种略沉重的感觉。但伴随社会的进步、传播技术的发展、创意的迸发,大家开始日益发现,要呼吁更多人关注弱势群体或需要帮助的人,并不一定总是要苦哈哈的,也不一定要声势浩大。
反而,越来越多轻量、巧妙,有温度、有思考的idea,更能击中大众的心
最著名的case,冰桶挑战,以一种半娱乐的方式,一下让“渐冻人”此前没什么人了解的群体,迅速走进大众视野。

专注聋哑人的公益机构APADA也做过一个挺有趣的“捐赠”活动——捐声音。
不要你的钱,也不要你的财,只需要你录一段话上传到对应平台,帮助聋哑人“开口说话”,说出他们的心声、呼吁和感谢。



屏幕中间的,就是“主角”之一,右下角的头像,是为这位主角配音的网友。

这一活动之后,APADA收到的赞助资讯增加了200%,向他们寻求帮助的人也成倍增长。
看吧,人们固然需要去了解真实生活的不容易,做公益本身是件好事,它没有必要总是那么隆重、严肃,让参与者感到沉重、有压力,它完全可以很简单、轻巧
而且,事实也在不断证明,越是容易的事,越是能激起大家的行动,而行动,不才是公益的本质吗

这一点,最近再次被一个温暖的圣诞小活动证明了。

这一活动的发起者是在华中地区深耕20年,拥有400家门店的连锁烘焙品牌,仟吉。 


这个圣诞节,当很多商家一如既往打算借着节日气氛在年末搞搞大手笔冲冲业绩时,仟吉走了另外一条不一样的“公益营销”路。


说是“营销”,其实不太准确,因为仟吉这场活动,并不需要你来店里买买买,亦没有设置任何有关销售转化的环节,简单而真诚。

仟吉把一个超大礼物箱子搬到了全国六个城市的店面,号召顾客“成为圣诞老人”,把自己闲置的毛绒玩具,送给远方的孩子们。


圣诞节,除了梦幻之外,总给人一种温暖的感觉,那是因为这个节日,不仅有着圣诞老人的美丽传说,有着愿望成真的期待,更重要的是,它有着关于分享、感恩和爱的底色。

通过“成为圣诞老人”这样一个微小、简单的活动,仟吉很准确地把握并传递出了这份节日温情。其中,最能体现这种精准感的就是他们选择了“毛绒玩具”这个物品,既童真,又带着温暖的感觉。

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过去我们觉得,做公益就是砸大钱,但逐渐我们发现,有时候钱并不是做公益最首要,或者说最唯一的途径,它有时最需要的是人们的关注、了解和真实的行动,而对于每一个普通人来说,越是简单的事,越容易激发他们走出那“第一步”。
因此,一个有思考、有温度、有创意的小切入点,有时候反而更能如蝴蝶振翅般,激起广泛的反响和注视

另一方面,当人们放弃对“大和多”的追求时,灵感便有了更多能在“公益”这个话题下被释放出来的空间,带领大家从更多面、更平等的角度去认识、感受那些值得我们关注和关心的人和事。

就像我们问仟吉,一般情况下,大家觉得企业要做到一定规模,才会开始考虑投身公益,为什么你们从一开始就要去做?

仟吉回答:公益不需要以“雄厚实力”为前提,它可以很微小、很日常,只要是正确的,就可以去做。

我喜欢这种对公益“微小而日常”的定义。
在这一定义下展开的公益行动,能给你带来帮助他人的快乐感,但又不是将你置于那种伟大的语境里,它用一件件简单的小事,让关心他人、关心世界,变得如衣食住行般平常。
它让你感受到自己的平凡(送出一个闲置公仔,捐一段“声音”或给自己淋一桶冰水,应该不会让多少人觉得自己很了不起吧),但同时又告诉你,就是这每一点微光,才终究成就了那片璀璨星空。
这世界上,也许真的没有圣诞老人,但有你,这个圣诞仍旧温暖。


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